דוחות טובים לאפל: מכרה 40.4 מיליון מכשירי אייפון ברבעון השני

ענקית הטכנולוגיה אפל פרסמה אמש (ג') את דוחותיה לרבעון השני של השנה אשר עקפו במעט את תחזיות האנליסטים. הכנסות החברה הסתכמו ב-42.36 מיליארד דולר לעומת הכנסות של 49.6 מיליארד דולר ברבעון המקביל אשתקד, ירידה של 14.6%.

הרווח הנקי עמד על 7.8 מיליארד דולר, בהשוואה ל-10.68 מיליארד דולר בתקופה המקבילה ב-2015 ולעומת 10.5 מיליארד דולר ברבעון הקודם. הרווח למניה הסתכם ב-1.42 דולר למניה, לעומת תחזיות אנליסטים לרווח של 1.4 דולר למניה ולעומת רווח של 1.85 דולר למניה ברבעון הראשון של 2015.

אל אף שמדובר ברבעון בו שוב נרשמה ירידה הן ברווחים והן במכירות בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, החברה הצליחה לעקוף את תחזיות האנליסטים. מניית החברה הגיבה בעליה של 5% לאחר המסחר, נציין כי מתחילת השנה נרשמה ירידה של כ-22% בערך המניה וירידה של יותר מ-7% ב-3 חודשים אחרונים.

מכירות האייפון היו גבוהות במעט מהתחזיות המוקדמות והסתכמו ב-40.4 מיליון יחידות בהשוואה ל-47.5 מיליון אייפונים בתקופה המקבילה אשתקד. גם מכירות האייפד הפתיעו לטובה כשכ-9.95 מיליון יחידות אייפד נמכרו בעוד הצפי עמד על מכירות של 9 מיליון בלבד.

מכירות החברה בסין, הכוללות הונג קונג וטייוואן, ירדו ברבעון השני ב-33% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, ל-8.85 מיליארד דולר.

האנליסטים העריכו כי החברה תציג מכירות של 40 מיליון אייפונים, זאת לאחר שברבעון המקביל אשתקד נמכרו 48 מיליון אייפונים. נציין כי החברה עומדת לפני השקת אייפון 7 בספטמבר הקרוב, אך מרבית האנליסטים אינם אופטימיים לגבי היקף המכירות הצפוי. על פי הערכות, הדגם החדש לא יהיה שונה בהרבה מגרסתו הקודמת, ולכן יש להניח כי הקונים הפוטנציאליים ימתינו להשקת אייפון 8 אשר תתרחש רק ב-2018.

נזכיר כי ברבעון הראשון של השנה נרשמה ירידה במכירות, לראשונה מזה 13 שנים, כאשר הלפטופ של החברה היה מבין מוצריה הפופולריים ביותר. הסיבה לירידה בהיקף המכירות קשורה לצניחה בביקושים למכשירי האייפון על רקע התחרות הקשה בענף.

לאחר הירידה החדה והמפתיעה שנרשמה ברבעון הקודם, מנכ"ל אפל, טים קוק, הצהיר כי החברה תתמקד בקטגוריית השירותים, הכוללת הכנסות ממכירות תכנים באייטיונז ובאפסטור, דמי שרות מאחסון ב-iCloud ועוד. התוצאות לא איחרו להגיע - ברבעון הראשון ההכנסות משירותים צמחו ב-20% לכ-6 מיליארד דולר. לדעתו של קוק, התמקדות החברה בהכנסות משירותים יכולה להניב תוצאות חזקות, גם כאשר החברה סובלת מירידה במכירות מכשיריה. ואולם כעת, כאשר שיעור הצמיחה בהכנסות שוב צנח, ייתכן והמשקיעים יפרשו את המיקוד הנ"ל כבעייתי ולהסיק כי לאפל יש בעיה חמורה שדורשת פתרון.

מנכ"ל אפל, טום קיק, הביע את שביעות רצונו מתוצאות החברה ואמר: "התוצאות של הרבעון האחרון היו מפתיעות כיוון שהן עקפו את התחזיות שלנו בהרבה תחומים ולא רק בדבר אחד".

'בחדרי' גם ברשתות החברתיות - הצטרפו!