'שפע שוק' - הסוף?

החרם הלא רישמי על 'שפע שוק' עדיין בעיצומו, ורבים מהציבור החרדי עדיין מדירים רגליהם מהרשת המוזלת של איש העסקים דודי ויסמן. אבל האם מצאו הפרסומאים של החברה דרך לבלבל את הקונים?

רשת 'הריבוע כחול' תשקיע כ-30 מיליון שקל בשנים 2008 ו-2009 בהחדרת תת-רשת חדשה. כך הודיעה החברה לבורסה. הרשת תכלול 36-38 סניפים ותתפרס על 120 אלף מ"ר - כשליש מהשטח המסחרי של החברה, מה שאומר שמדובר בנתח מהותי מפעילות החברה.

הרשת החדשה תהיה רשת זולה, והיא תוקם על בסיס סניפי מגה ושפע שוק שיוסבו לפורמט החדש.

עוד דיווחה החברה כי מכירת רבוע כחול נכסים בתשעת החודשים הראשונים של 2008 הסתכמו ב-3.19 מיליארד שקל לעומת 3.125 בתקפה המקבילה ב-2007 - עלייה של 2% בלבד.

התוכנית להשקת הרשת החדשה תובא לאישור הדירקטוריון ביום שלישי, כמו גם כוונת החברה להחדיר מותג פרטי לסניפים. בניגוד לשופרסל, שהשיקה לפני שנתיים את המותג הפרטי שופרסל, רבוע כחול מפעילה מותג פרטי רק בסניפי שפע שוק, אך מציעה ללקוחותיה מגוון של מוצרים המיובאים על ידה וייחודיים לרשת, אלא שאינם ממותגים או מזוהים עימה.

מותג פרטי ורשת הארד דיסקאונט אמורים ליהנות מעלייה במכירות דווקא בתקופה של האטה בכלכלה, בה אנשים מחפשים פתרונות זולים יותר.

באוגוסט 2007 השיקה רבוע כחול את תת הרשת "מגה בעיר", שמוצבה כרשת שכונתית אך זולה, בניסיון לשבור את ההנחה כי הלקוחות מוכנים לשלם פרמיה עבור נוחות ובשביל מחיר הם ייסעו מחוץ לעיר. הרשת, שמונה כיום מעל 100 סניפים, נחשבה בחברה להצלחה, אך המחיר היה בשחיקת פורמט מגה – הפורמט הוותיק של החברה שנהנה לאורך שנים מנכסיות מותג מאוד גבוהה.

כיום קיימים כ-36 סניפים מגה ומספר דומה של סניפי שפע שוק, שגם היא סבלה בשנה האחרונה מירידה במכירות עקב האיום המושך בחרם מצד החרדים.

עיקר הסניפים שיוסבו יהיו של מגה, ולא מדובר במהלך קוסמטי בלבד, אלא ככל הנראה בשינוי מהותי. השאלה כעת היא מה יהיה על שני הפורמטים הללו. מבחינה פרסומית ושיווקית עלות התמיכה במותג נוסף גבוהה מאוד, וניתן להניח שאחד מהפורמטים יימחק בעתיד.

קישורים:
מקור: כלכליסט

'בחדרי' גם ברשתות החברתיות - הצטרפו!