'מותג בפרסום' זכה בתקציב בנק ירושלים

משרד הפרסום 'מותג הפרסום', בבעלות יהודית יפרח, זכה במכרז על תקציב הפרסום של בנק ירושלים, ואמור להתחיל להוביל את פעילות במגזר החרדי כבר בשבועות הקרובים. כך נודע ל'מרכז העניינים'.

בתקציב יחסי הציבור של הבנק במגזר הדתי-חרדי יטפל משרד יחסי הציבור 'קומיוניק' בבעלות קובי סלע וציפי בקר-מנוביץ. 'קומיניק' ניגשו למכרז בצורה משותפת יחד עם 'מותג בפרסום'.

כזכור, דיווחנו לפני כחודש כי בנק ירושלים יצא במכרז על תקציב הפרסום למגזר החרדי. במכרז התמודדו שלושה משרדי פרסום בינוניים – קטנים: פרסום 'נטו', 'מותג בפרסום' ומשרד הפרסום 'קשרים' שבבעלות ר' דודי זילברשלג – שהספיק בינתיים לסגור את המשרד ולהצטרף ל'טריו'.

נודע, כי כחלק מכוונת הבנק להעמיק את הקשר עם המגזר החרדי, תהייה התמקדות בשוק העסקי החרדי, במטרה להביא למודעות את מגוון השירותים של הבנק לקהל העסקי בתחום שוק ההון.

תקציב הפרסום של הבנק טופל בעבר במשרד 'פרסום חן'. עם עזיבת מנהל בכיר בבנק, הוחלט כי משרד הפרסום 'רגב קוויצקי', המטפל בתקציב הבנק במגזר הכללי, יטפל בבנק גם במגזר החרדי. אולם הבנק השקיע מעט מאד מאמצים שיווקיים במגזר החרדי. מתחילת שנת 2006 הבנק כמעט ולא היה פעיל במגזר. תקציב הפרסום של הבנק בשנת 2005 עמד על כ-77 אלף דולר במחירי מחירון על-פי נתוני 'יפעת בקרת פרסום'.

בנק ירושלים שולט בנתח שוק גדול מאד בתחום המשכנתאות במגזר החרדי. זאת משום שהוא מלווה חלק גדול מהפרויקטים לבנייה בערים החרדיות החדשות. אולם הבנק לא הצליח לתפוס בנתח מספק בשירותים הנוספים שלו, כמו בתחום הלוואות, אשראי וניהול חשבון הבנק של משקי בית פרטיים. תחום פעילות מרכזי של הבנק הוא שוק ההון, וכאמור, הבנק מתכוון למקד פעילות בתחום זה במגזר החרדי.

בעבור 'מותג בפרסום' נחשבת הזכייה להישג מרשים ולמימוש הפוטנציאל, במקביל לתקציבים נוספים שהמשרד מטפל, כמו אופנת 'מאייר', 'גלית איטליה'.

בבנק ביקשו שלא להתייחס בשלב זה לזהות המשרד הזוכה במכרז. גם משרד 'מותג בפרסום' ו'קומיוניק' סירבו להגיב.

'בחדרי' גם ברשתות החברתיות - הצטרפו!