הייתה מלחמה?

בתקופת הלחימה בצפון בחודש האחרון, לא חלה ירידה כלל בהיקפי הפרסום במגזר החרדי ולא בוטלו מסעי פרסום. לא רק זו, אלא שכהמשך מגמת הצמיחה בפרסום החרדי, נרשמה אף עלייה של כ-28%, יחסית לתקופה המקבילה אשתקד. כך עולה מנתוני מצעד הפרסום של 'עניינים'.

נתונים אלו הם בניגוד למגמה בפרסום הכללי, שבו חלה ירידה של 30%, על-פי נתוני 'יפעת בקרת פרסום'. זאת בעקבות קיצוץ מאסיבי בתקציבי הפרסום של המפרסמות הגדולות במשק.

הנתונים הרלוונטיים שנבדקו הם בין התאריכים 12/7 (יום תחילת הלחימה) עד ה-13/8 השנה, יחסית לתקופה המקבילה אשתקד.

ההיקף הכספי של הפרסום החרדי (מודעות עמוד בעיתונות החרדית המובילה) עמד בתאריכים אלו על 9.8 מיליון שקל, בעוד שבתקופה המקבילה ב-2005, היה היקף הפרסום 7.0 מיליון. כאמור, עלייה של 28%.

בתקופה הלחימה בצפון פורסמו בעיתונות החרדית המובילה 472 מודעות עמוד, יחסית ל-352 מודעות עמוד בלבד בתקופה המקבילה אשתקד. נתון נוסף המאשש את הקביעה הוא, כי בתקופה האמורה ב-2005 היו פעילים במגזר החרדי 83 מפרסמים, לעומת 122 מפרסמים ב-2006. גם רוב משרדי הפרסום החרדיים רשמו צמיחה, יחסית לתקופה המקבילה אשתקד.

כבר בתחילת הלחימה פרסמנו כי אין בכוונת החברות הגדולות לעצור תקציבי פרסום למגזר החרדי. זאת לאחר בדיקה מקיפה בקרב החברות ומשרדי הפרסום, ובניגוד לפרסומים אחרים חסרי בסיס.

בנוסף לזאת, פעילויות הקד"מ התקיימו כסדרן, כמו 'אסםלנד' ופעילות של 'סלקום'.

היוצא מן הכלל אלו הם הפרסומים של חברות התיירות, שחלקן נאלצו לבטל וחלקן הסבו את הפרסומים לחבילות נופש שלא באזור הלחימה.

השאלה העולה במקרה זה היא מדוע קיים שוני מהותי כל-כך בין הפרסום החרדי לכללי בנקודה זו.

יהיו שיאמרו שההשפעה המורלית של הלחימה מנותקת מעט מההוויה החרדית, והחברות ומשרדי הפרסום מכירים בכך. אבל יתכן כי הכל ענין של 'עלות מול תועלת'. איש פרסום בכיר אמר אז ל'עניינים' כי "המגזר החרדי זה כסף קטן, והחברות לא ממהרות להוריד בו קמפיינים".

באדיבות 'עניינים' - מרכז העניינים של הציבור החרדי

'בחדרי' גם ברשתות החברתיות - הצטרפו!