הנתונים של TGI: כולם עולים

בעיתון 'יתד נאמן' חגגו ופיזזו על הממצא הראשוני בסקר TGI, המצביע על עלייה של כמעט 40% בחשיפה לעיתון בסופי השבוע. מנהלת השיווק, ציפי רוטלווי, צוטטה בידיעה בעיתון כאומרת: "זה ההוכחה לכך שהשיווק החכם עובד".

אבל גם רוטלווי ואנשי 'יתד', שהתבססו על הידיעה הראשונית לעיתונות אודות אחוז החשיפה לגיליון סוף השבוע, לא יודעים עד כמה הסקר מאיר להם פנים באחוז החשיפה בימי חול. ההשקעה הכספית הגבוהה בחלוקת העיתון בימי רביעי חינם ב-135 אלף עותקים בכל רחבי הארץ הצליחה – לפחות בפרמטר של TGI.

מנתונים מלאים של הסקר על המגזר החרדי, המתפרסמים כאן לראשונה, עולה כי בימי חול 'יתד נאמן' מזנק בשיעור לא יאומן: עלייה של כמעט 80% בחשיפה לעיתון היומי בכלל האוכלוסייה.

לא מאמינים? שימו לב למספרים המדויקים שהגיעו ל'עניינים': בעוד בחציון המקביל אשתקד זכה 'יתד' לאחוז חשיפה של 1.9% בלבד, בחציון הנוכחי 3.4% מכלל האוכלוסייה אמרו כי קראו את העיתון באמצע השבוע. כאמור, עלייה של 78.9%.

גם בפילוח הסקר על-פי אחוזי החשיפה לגיליון היומי רק במגזר החרדי, רושם 'יתד נאמן' עלייה יפה של כמעט 60% בימי חול: מ-21.3 בחציון הקודם ל-33.7 בחציון הנוכחי.

הזינוק החד של 'יתד' משאיר מאחוריו את 'המודיע', שרושם עלייה בעיתון היומי במגזר החרדי מ-24.9 ל-26.5. בכלל האוכלוסייה רושם 'המודיע' עלייה מ-2.3 ל-2.7 אחוזי חשיפה.

עיתוני סופ"ש: 'משפחה' גדל וגדל


אנשי הפרסום והמדיה לא יודעים כיצד להסביר זאת, אבל מסקר לסקר, 'משפחה' עולה בצורה לא מובנת באחוז החשיפה. האם העיתון מדפיס יותר עותקים? האם ישנם יותר מנויים? האם הפורמט המגזיני שלו גורם לו לעבור מיד ליד וכך לזכות בחשיפה גבוהה יותר?

תהא התשובה אשר תהא, 'משפחה' רושם עלייה בסקר הנוכחי של למעלה מ- 30% בכלל האוכלוסייה, ועלייה קטנה יותר של כ-17% בפילוח למגזר החרדי.

ולמספרים: עיתון 'משפחה' נקרא על-ידי יותר משליש מהמגזר החרדי – 35.6%, לעומת 30.3 בחציון המקביל אשתקד. בכלל האוכלוסייה רושם 'משפחה' עלייה מ-3.2 ל-4.2.

לאחר 'משפחה', רושמים כל העיתונים החרדיים עלייה באחוז החשיפה בסוף השבוע. 'יתד נאמן' גדל מ-24.1 במגזר החרדי בחציון המקביל אשתקד ל-27.8 בסקר הנוכחי. גם 'המודיע', גדל מ-25.1 ל-27.2.

(בכלל האוכלוסייה, כפי שכבר פורסם, עולה 'יתד נאמן' בשיעור של 40% מ-2.1 ל-2.9, לעומת 'המודיע' שעולה מ-2.3 ל-2.7).

'בקהילה' רושם עלייה של כ-11% מ-18.9 חשיפה במגזר החרדי ל-21.0 בחציון הנוכחי. בכלל האוכלוסייה רושם 'בקהילה' עלייה נמוכה יותר: מ-2.4 ל-2.5.

עיתון 'שעה טובה' רושם זינוק משמעותי באחוז החשיפה במגזר החרדי, וגדל ב-66%. בחציון הקודם רק 4.8 אחוז מהמגזר החרדי נחשף לעיתון, ואילו בחציון הנוכחי 8.0%. בכלל האוכלוסייה גדל העיתון מ-0.6 ל-0.8.

ביטאון מפגלת ש"ס, 'יום ליום', רושם גם הוא עלייה מ-6.4 אחוז חשיפה במגזר החרדי ל-7.7 אחוז. לעומת זאת, בכלל האוכלוסייה רושם העיתון ירידה מ-1.3 ל-0.9.

עיתון 'המחנה החרדי', שערך שידרוג משמעותי בשנה האחרונה, עולה מ-4.3 ל-4.9 באחוז החשיפה במגזר החרדי. בכלל האוכלוסייה רושם העיתון יציבות ועומד על 0.5.

דתי-לאומי וקורא פחות


המגזר הדתי-לאומי מתגלה בסקר הנוכחי כמי שקורא פחות את העיתונות הדתית והחרדית.

עיתון 'הצופה', שעבר מהפכים בחודשים האחרונים, שומר אמנם על יציבות בכלל האוכלוסייה באחוז החשיפה בימי חול, עם 1.3%, אך במגזר הדתי לאומי הוא יורד מ-8.4 ל-7.6 אחוזים. במגזר החרדי הוא דווקא רושם עלייה מזערית מ-1.2 ל-1.5.

עיתון 'בשבע' רושם עלייה בכלל האוכלוסייה ומגיע לאחוז גבוה של 6.5, יחסית ל-5.8 בסקר הקודם. גם 'בשבע' רושם ירידה קטנה במגזר הדתי-לאומי, ומנגד, רושם עלייה במגזר החרדי מ-17.7 ל-19.0.

העיתונות החרדית כולה רושמת ירידה באחוז החשיפה במגזר הדתי-לאומי. כך 'משפחה' יורד ב-40% בקרב חובשי הכיפות הסרוגות ו'בקהילה' יורד בכ-75%.

רדיו 'קול חי' רושם עלייה מ-25.6 אחוז חשיפה במגזר החרדי ל-27.6. גם בכלל האוכלוסייה רושם הרדיו עלייה מ-3.6 ל-4.7.

במגזר הדתי-לאומי רושם הרדיו עלייה מ-12.1 ל-16.1.

לא התקבלו נתונים על אחוז החשיפה למקומונים ולמגזינים נוספים במגזר החרדי.

העיתונים המובילים


להלן טבלת העיתונים המובילים באחוז החשיפה בכלל האוכלוסייה בעיתוני סוף השבוע:


1. משפחה: 4.2 (1)

2. יתד נאמן: 2.9 (4)

3. המודיע: 2.7 (2)

4. בקהילה: 2.5 (3)

5. יום ליום: 0.9 (5)

6. שעה טובה: 0.8 (7)

7. המחנה החרדי: 0.5 (6)

(בסוגריים – מיקום העיתון בסקר קודם)

באדיבות 'עניינים' - מרכז העניינים של הציבור החרדי

קישורים:
[email protected]

'בחדרי' גם ברשתות החברתיות - הצטרפו!