הקנס הישראלי על מטא: מיליון דולר ושינוי במערכת הפרסום

חברת מטא נקנסה במיליון דולר בישראל בשל אפליה בפרסום מודעות דרושים, כך מדווח מגזין Geektime. זהו המקרה הראשון בארץ בו מטא נדרשת לשלם סכום כזה בעקבות טענות על ניהול מערכת הפרסום המפלה שלה.

הסיפור החל עם יעלה לב, בת 54, אשת שיווק ומכירות, אשר בספטמבר 2021 שמה לב כי היא אינה נחשפת למודעות דרושים מסוימות בפייסבוק. בעקבות חקירתה הפרטית, גילתה שמערכת הטירגוט של מטא מאפשרת למפרסמים לסנן קהלים לפי גיל, מה שמעלה חשד לאפליה.

מערכת הפרסום של פייסבוק מאפשרת למפרסמים למקד קהלים לפי פרמטרים שונים, כגון מין, תחומי עניין, מיקום ואף גיל. בעוד שהתמקדות כזו מתקבלת כאשר מדובר בקידום מוצרים, היא עלולה להיות בעייתית בפרסום מודעות דרושים, עקב חוקי שוויון הזדמנויות בעבודה במדינות כמו ישראל, האוסרים אפליה על בסיס גיל, מגדר, דת או גזע.

מהתביעה עולה כי מטא לא הגבילה את המפרסמים בישראל מלהשתמש בטירגוט מבוסס גיל, דבר שהוא בניגוד למדיניות שהחברה נוקטת במדינות אחרות כגון ארה"ב וקנדה, שם בשל תביעות דומות, ננקטו פעולות אכיפה.

במסגרת הסדר הפשרה, מטא תשלם מיליון דולר לקרן התובענות הייצוגיות של משרד המשפטים, ואילו יעלה לב תקבל פיצוי של 14 אלף דולר (כולל מע"מ). עורכי הדין, ד"ר מתן גוטמן וניר פרידמן, יקבלו שכר טרחה של 170 אלף שקלים.

בנוסף, התחייבה מטא לדרוש ממפרסמים לאשר מחדש את תנאי השימוש המחייבים הימנעות מאפליה, ועליה להוכיח את אכיפת תנאים אלו. לדברי עורכי הדין של התובעת, "הסדר הפשרה מהווה צעד משמעותי לקידום השוויון בשוק התעסוקה בעידן הרשתות החברתיות. הוא יסייע בצמצום פרסומים מפלים ובחינוך מעסיקים להימנע מטירגוט מפלה לפי גיל או מגדר".

'בחדרי' גם ברשתות החברתיות - הצטרפו!